作者：梁嘉烈

《我不是药神》爆火后，全国保险行业闻风而动，开始借势营销。据镜像娱乐了解，全国各大城市均有保险公司进行包场组织客户观看《我不是药神》，当然在影片播放前自然少不了保险公司的业务营销视频。

借热门影片营销并无不妥之处，但在这场阵势宏大的包场行动中，却有影院在背后以“手写票”的方式偷取着这部国产良心之作的票房。

今日，山东省临沂市一家影院向镜像娱乐独家爆料，《我不是药神》在上映之后，临沂市的很多影城都接到了保险行业大规模包场活动，但部分影城存在违法经营现象，恶意竞争，严重扰乱电影市场秩序，给影片带来了极大的票房损失。

据该影院经理张某爆料，7月7日，平安保险组织客户在临沂市中美国际影城（齐鲁园店）包场观看《我不是药神》，影院就采用了“手写票”的形式，并无正规打印票，不录入影院票务系统。

镜像娱乐发现，在这个“手写票”上，除了《我不是药神》的片名和座位号，影院名称和影院地址等信息均未提及。

中影星美国际影城收取平安保险的单张票价为10元，这不仅低于市场要求的25元的最低票价，更是违反了优惠票价不得低于挂牌价格70％的规定。更重要的是，这还是“手写票”，根本不会计入《我不是药神》的总票房。

在这场被爆料的场次中，8:30左右保险公司的众多客户就已入场，不过在保险公司将近一个小时左右的宣传之后，影片于9:55才开始放映。据悉，该场观影人数达到了130人左右，在电影开始后走道台都坐满了观众。

据保险公司的员工和客户反映，不止临沂中影星美国际影城（齐鲁园店），像临沂保利乐尚激光影城（经开区店）、临沂华夏巨幕国际影城（沂蒙路店）、临沂中影乐尚主题影城（北园路店）这些影城，都在以10元/张票价或者类似的低票价优惠联系他们拉团购和包场。

“手写票”其实是近几年电影市场上较为常见的一种偷票房方法。一般采取手写票的放映场次，大多都不是在片方允许下进行的播映场次，既不会在公开的票务平台予以显示排放信息，也不会录入影院票务系统。

这也就是说，这种票房瞒报行为不仅避开了上交5%的国家电影专项资金和3%的营业税，也避开了和片方的票房分成，影院可以将全部收入揽入囊中。此外，这种通过低于市场正常价出售电影票留住客户的行为，在影院之间也属于性质恶劣的不正当竞争。

提供爆料的影院店长刘某告诉镜像娱乐，在临沂市，其实团购和包场都特别难做，因为很多影院会低价出售包场的“手写票”，甚至免费送出，但不录入系统，这已经成了临沂市放映方公开的秘密。而对于像保险公司这种组织包场的商家来说，自然是选择低价的影院，这无疑给很多正规经营的影院造成了很大的经济损失。

这种“手写票”偷票房的行为，除了对部分影院造成困扰外，也严重损害了电影片方的利益。如果以市场要求的最低票价25元计算，一旦未录入系统，片方一张票的损失至少在8元左右，一场130人左右的场次，片方损失已经达到了1000元。

张某称，他们影院已经联系了《我不是药神》的出品方和发行方之一北京文化，希望影片的利益相关方可以引起重视。目前，北京文化尚未回复。

为何偷？如何偷？

偷票房行为的出现，自然离不开一个“利”字。其实，中国电影市场偷票房的主体一直较为复杂，从片方到影院都深陷在偷票房的泥潭中无法自拔。

电影片方偷票房，除了着眼于票房利益，背后考量的还有影片所带来的资本市场的长线利益，片方偷票房手段也很是多样。比如此前的《叶问3》与大量影院签订了“包场”协议，“幽灵场”“冥币特惠价”等纷纷出现，2015年的国产票房冠军《捉妖记》也曾被传出现过大规模、有组织的票房造假行为。

此外，有的片方也会被竞争对手偷票房。《战狼2》上映时，就有大量观众反馈虽然观看的影片为《战狼2》，但是原票根并非《战狼2》，而是同时期上映的其他影片。这种“偷梁换柱”的做法此前也有发生，2014年韩寒的《后会无期》上映时也遭遇了“错票门”，很多观众拿到的就是《小时代3》的电影票。

而电影院偷票房，不仅可以省去电影专项资金、营业税以及其他三方费用，还可以绕过与片方的分成，坐享“纯收入”。镜像娱乐整理了以下5种较为常见的影院偷票房手段：

1. 使用两套或两套以上售票系统或不使用相关部门规定的票务系统，隐瞒票房收入或者使用其他方式篡改票房收入。

2. 出售手写票、自制票、过道票、甚至无票入场，影片票房收入不录入票务管理系统。

3. 利用影院票务管理系统恶意退票，二次出售。

4. 出售套餐票，搭配影院商品如3D眼睛、零食等捆绑销售等模糊票价。

5. 找第三方组织大量购票，偷取电商平台给予的补贴费用。

“商家容易去包场的影片很多都会被偷票房，就像之前的《滚蛋吧！肿瘤君》，还有去年的《芳华》等这些影片都被偷过票房，操作方式也都是类似的。”影院店长刘某称。

对于此次中影星美以“手写票”偷《我不是药神》票房的事件，刘某解释也与中影星美的影院属性有关。在我国，院线公司分为两种类型，一种是在院线体系下直营的，比如万达院线、幸福蓝海等均属于院线直营影院，这种影院一般会有统一管理流程，且合法合规。

另一种是在院线下加盟的，如中影星美、上海联合等，虽有直营影院，但加盟店居多。因为与加盟影院无股权关系，院线是无权参与影院经营管理的，对影院票务数据更是无法干涉。而这种影院多为个体私人经营，因急于回本且受到的管束较小，很容易发生偷票房的行为。刘某表示，这两种影院在全国范围内各自占了半壁江山。

像中影星美这种加盟性影院如果被查处，会直接影响到院线品牌，往往品牌方会不再授予影院该品牌的使用权。但是对这些影院来说后果并不严重，因为它们还可以通过更换院线品牌的方式继续进行经营活动。

偷票房屡禁不止，国内惩罚力度需加强

偷票房行为屡禁不止，一直被视为是行业的毒瘤，而相关部门也多次采取措施整治。2015年初，广电总局曾推出监管U盾，加强对影院票务系统的监管。2016年初，广电总局推出了《关于开展电影市场秩序专项治理活动实施方案》，详细列名了26种违规行为以及处罚措施。

2017年3月1日，广电总局正式颁布《电影产业促进法》，其中提出详细惩治措施：

“电影发行企业、电影院等有制造虚假交易、虚报瞒报销售收入等行为，扰乱电影市场秩序的，由县级以上人民政府电影主管部门责令改正，没收违法所得，处五万元以上五十万元以下的罚款；违法所得五十万元以上的，处违法所得一倍以上五倍以下的罚款。情节严重的，责令停业整顿；情节特别严重的，由原发证机关吊销许可证。”

在《电影产业促进法》颁发后不久，相关部门就迅速对326家违法经营的影院实施处罚，不过惩罚力度并不大。其中63家影院瞒报票房超过100万，但整改也仅限于停业整顿3个月，后续视调整情况重新核发放映许可证。