文|张书乐

非会员用户在视频网站在一部长达45分钟的剧集中插播60s广告，习以为常，但在3分钟的歌曲结束，插入15s广告，却让人难以接受。

QQ音乐方面称，此前为一些歌手的新歌宣发，在非绿钻会员用户中进行的个性化语音推介的小批量测试。

一个必须科普的背景是，腾讯音乐是国内最大的数字音乐平台，拥有最丰富的版权以及最多的用户。在全球范围内流媒体盈利较难的情况下，腾讯音乐早在四五年前就已成功商业化运营，成为全球首个实现盈利的在线音乐娱乐平台。

QQ音乐插播广告事件，从发现到上热搜前后将近一个月。

而在这个背后，版权压力，才是个中关键。

根据腾讯音乐娱乐集团2020年一季度财报。数据显示，腾讯音乐2020年一季度营业收入为63.11亿元，同比增长10.02%；净利润为10.5亿元，同比下降8.7%。

营收增加而净利润却下滑，腾讯音乐表示为购买版权导致营业成本快速上升。

对此，书乐一贯认为，全球流媒体都受到唱片公司的成本钳制。

对音乐平台来说，版权很重要，丰富的曲库资源是提高用户黏性和付费率的重要武器。但也要面临投入回报比的问题。

在这个背景下，付费听歌成为了一种常态，特别是流量歌手和新歌上，表现特别突出。

粉丝的热情创造出了付费听歌的奇迹。

肖战《光点》数字24H销量破3000万，100个小时后销售额破亿，创造了收费单曲最高纪录，专辑销量名列世界第三，第一位二战歌曲《White Churistmas》、第二纪念戴安娜王妃的《Candle in the wind 1997》。

谁在付费？谁在听歌，其实不重要，一两个爆款而已。

但仅仅靠听歌付费，显然无法解决音乐平台的盈利难题。

数据显示，腾讯音乐在线音乐服务业务付费比例仅为6.49%。

现阶段各方都希望弱化版权的价格竞争，把焦点放在如何把版权变现、发挥更大作用上。

4月，腾讯音娱正式发布了长音频战略，推出新产品酷我畅听，提供包含有声小说、相声评书、情感等19个内容品类的长音频。

腾讯的路数，其实是大版权格局，争取变现，当然，这个变现不是让大家买单曲或买VIP。

对于在游戏电竞、网文IP以及在线音乐版权拥有绝对优势的腾讯来说，不用要用户花钱，只需对友商上的内容创作者如短视频、直播的创作者，给出用腾讯家的东西，在别人家地盘上是盗版的“警示”，进而再以到腾讯家相关地盘、用这些东西可以随意且免费，其结果将会如何？还需要靠直接卖唱赚钱否？

类似的，网易也在找变现途径。

网易选择的路线是直播和社交，表面上看，前者是腾讯的软肋，后者是腾讯的腹地。

今年1月，网易云音乐宣布旗下LOOK直播的音频直播功能上线8个月即已占据行业第一阵营的位置，营收能力达到行业一线水平，30多位音乐人主播在LOOK直播上年入超过百万元。

3月，网易云音乐则上线了一款名为“音街”的K歌应用，开始强化其音乐社区的社交属性。

换言之，两大音乐平台的选择都是尽可能走衍生路线，但此刻腾讯为何有插播起广告了呢？或许是想做个尝试来给投资人们看吧。