犀牛娱乐原创

文｜小禾 编辑｜朴芳

一大批海内外顶尖制作人正在朝着原创音乐人们走来！

6月19日，腾讯音乐娱乐集团与全球音乐版权巨头Sony/ATV索雅音乐版权联合推出“极星国际创作营计划”，汇聚了当下中国新锐原创音乐人和数位欧美乐坛顶级的制作人。

像是Sony/ATV旗下曾担任Alessia Cara、安室奈美恵、倖田來未等巨星的金牌音乐制作人的Fredro；曾助力仓木麻衣、Super Junior 等音乐人的韩国制作人Jake K；还有为鹿晗、吴莫愁制作专辑的北欧音乐人Leo Jupiter；同时还有欧洲多项白金唱片制作人Arie Storm以及担任平井坚、中森明菜、张惠妹歌曲的日本资深制作人URU等众多代表着顶级创作和制作水准的国际音乐制作人以及大热歌曲幕后的各国优秀词曲作者们。

他们齐聚一堂，与有理想、有实力的华语原创音乐人们在音乐理念和创作上进行一番探讨与交流。这场属于原创音乐人的国际创作营，究竟会为华语乐坛带来些什么呢？

音乐创作无国界：

全球视野下的内容共创

2019年，全球唱片业收入达到了202亿美元，而我国以5.90亿美元的市场总规模，位居全球音乐唱片市场的第七位。同时，比较有意思的是，我国是全球范围内唯一一个流媒体业务收入占比达行业整体收入的90%以上的独立市场。

而这其中，腾讯音乐娱乐集团作为我国数字音乐娱乐产业中的领航者，也是中国数字音乐行业中的重要平台，为华语音乐产业化的成长发挥了重要作用。

去年十月，腾讯音乐娱乐集团与全球最大的音乐版权公司Sony/ATV索雅音乐版权就音乐共创内容达成战略合作。值得强调的是，双方所开启的“极星国际创作营计划”，已然从过去单纯的内容版权合作，步入到打通双方平台、资源的音乐制作人之间“内容共创”的新阶段。

在为上游文娱领域的合作伙伴提供更为匹配的定制化音乐内容的同时，帮助创作者制作出让听众喜闻乐听的作品，激发音乐行业新活力。

伴随着“极星国际创作营计划”的开展，来自不同文化背景的原创音乐人们在音乐理念和创作上全方位交流与碰撞，各自扬长避短，结合东西方音乐文化中的优势，激发出数十首带有中国血液的、符合国际流行的共创作品。

这样的强强联手，必将引领我国的数字音乐产业再升一个台阶。伴随着极星国际创作营计划逐步落实，一方面，既吸引了越来越多优秀的海外音乐人才来到中国，为国内音乐市场增加新鲜血液；另一方面，也可以向世界推广中国优质的原创音乐，让华语音乐人登上国际的舞台。

音乐新玩法：

创意宣发花式助力音乐出圈

在我们看来，创作是一件比较专业化的事情，而将优秀音乐作品专业输出，也需要专业的大平台来完成。中国优秀的原创音乐人和精品音乐内容始终缺乏好的输出口，腾讯音乐娱乐集团可以为艺人带来更多曝光、运营的机会。

作为“极星国际创作营计划”发起方之一，腾讯音乐娱乐集团将会充分发挥平台优势，以超强的宣发能力和创新运营能力为这些国际化音乐精品保驾护航。

像QQ音乐今年重点打造的IP栏目“大牌空降评论区”以及给新人以打歌舞台的直播节目《见面吧！首唱》；酷狗音乐所打造的首档在线直播音乐访谈节目《酷狗星乐坊》；酷我音乐所打造的“原力派对直播季S2·城市唤醒季”等，都为华语乐坛的这些原创新星提供了更多展现自己想法、宣传自己新歌的舞台。

还有像腾讯音乐娱乐集团今年所推出的全景音乐现场娱乐品牌TME live，在基于泛娱乐行业的场景融合趋势之下，利用多场景、创新形态的演出模式，打造音乐娱乐演出线上线下全景声态，从3月份至今，TME live已陆续举办了累计十余场的线上演唱会，一次次地引发刷屏，用实力展现出腾讯音乐娱乐集团宣发矩阵所具有的强大输出力。

除了从线上到线下立体化的宣发体系外，腾讯音乐娱乐集团还将针对一些顶流级音乐IP进行深度开发，比如，近段时间，根据后台用户大数据内容分析为基础，打造了一系列“返场”特别企划，让优秀音乐人、唱作者重新演绎经典歌曲。

在平台的助推之下，让这些优质的音乐精品内容重新焕发生机，也通过各种类型多元化场景、互动式宣发等，真正助力众多原创音乐人从听、到唱、再到玩音乐的进阶，实现音乐人和粉丝之间的更高效连接，也为原创音乐人的音乐成功出圈打下了坚实的基础。

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TME领航原创音乐新征程

根据《2019中国音乐人报告》显示，多达47%的音乐人月收入在2000元以下，月收入能够达到万元级别的不足10%，对于音乐行业的满意率整体只有37%。在作品发布上，有62%的音乐人发行第一首单曲迄今不满一年，有近八成的音乐人目前为止创作的完整单曲数在10首以下。

今年，受疫情的影响，国内整体线下演出行业和音乐市场都面临着前所未有的挑战，华语音乐人的处境也变得更为窘迫。如何寻找到下一个出口，整个音乐行业都在摸着石头过河。

好在于近些年来，为了改善华语原创音乐人的现状，多家数字音乐娱乐平台陆续都推出了扶持企划。而这其中，腾讯音乐娱乐集团更是通过大大小小各类扶持计划，激励更多原创音乐者入驻，为优质的华语音乐铺路。

纵观腾讯音乐娱乐集团所开展的一系列音乐扶持计划，从2017年打造了腾讯音乐人平台，并且腾讯音乐人凭借着全平台高达2000亿次的年播放量，一举成为了国内领先的原创音乐线上平台。步入2020年之后，腾讯音乐人推出了“亿元激励计划”，通过提供丰厚的激励金等实际有效的方式帮助符合条件的入驻音乐人实现收益的大幅增长。

除了整体战略上的资本激励，腾讯音乐娱乐集团旗下各大子品牌同样也在流量上展开各自的扶持计划。去年12月，QQ音乐全新推出开放平台，为音乐人与音乐达人提供作品推广、作品收益、版权保护、数据追踪、粉丝维护等五大服务，而后又由此再度升级出“银河计划”，以切实有效的扶持让创作者施展才华；同期，酷我音乐推出“百亿声机计划”，布局全领域长音频内容；酷狗音乐推出“星曜计划”，挖掘音乐人中的新力量。

而这一次腾讯音乐娱乐集团与Sony/ATV索雅音乐版权联合打造“极星国际创作营计划”，回归到创作本身，给予原创音乐人更多专业性的指导，共创打造出更多优质的音乐内容。

不难看出，坐拥超过8亿月活用户的腾讯音乐娱乐集团一直在通过各类扶持计划的形式，在版权合作、流量扶持、专业指导等方面对华语原创音乐创作者施之以援手，为华语乐坛源源不断地输送着新鲜的血液，给整个华语市场注入新的活力。

就拿近期腾讯音乐娱乐集团与摩登天空携手推出的联合声明计划来说，通过“乐队X说唱”的搭配，成功突破次元壁，像大波浪与李大奔合作的歌曲《不可二世》，马赛克和满舒克合作的《NEW DAY》等都吸引了跨圈层用户的目光。

在平台的助力之下，让原创音乐人可以忽略掉整体大环境中的复杂因素，化被动为主动，专心投入到创作的浪潮之中，凭借着优质的音乐作品，为华语音乐的崛起献出一份力量。只有当越来越多的华语音乐人“走出来”，才可以携手同心、共同助力更多的华语音乐“走出去”。