贵州茅台从2010年起就提出“国酒茅台”的商标申请。由于“国酒”二字背后有着巨大的隐性资源，以及“国字号”背后难以估量的利益蛋糕，这一事件招致整个白酒行业的强烈反对，其他酒企一致对贵州茅台这一举动提出异议。

2012年7月，“国酒茅台”商标通过初审至今，贵州茅台一直在为申请“国酒茅台”商标而努力，并一度通过初审。然而经历多年的“国酒”商标之争，终究还是“斗不过”其他白酒企业的联手反对，终于宣告失败。

2016年12月26日，国家商标局下发关于第8377533号“国酒茅台及图”商标不予注册的决定。“国酒”商标之争或暂告一段落，但后续诸多问题并未结束。

国家商标局认为，被异议商标为“国酒茅台及图”中的“国酒”一词带有“国内最好的酒”、“国家级酒”的评价性含义，若由被异议人永久性地独占使用，容易对公平的市场竞争秩序产生负面影响。因此，被异议商标的申请注册违反了商标法第十条第一款第（八）项“有其他不良影响”的规定。因此，国家商标局决定，“国酒茅台及图”商标不予注册。

国家商标局此次裁决也表示，依据《商标法》第35条规定，被异议人如对本决定不服，可在收到决定之日15日内向商标评审委员会申请复审。

一、失败的原因：

1、商标代理人专业知识有限，很多被驳回商标在专业商标代理人看来是不可能注册成功的，但在利益的驱使下罔顾委托人权益接受委托。

2、图形商标近似，如与“红十字”、“红新月”的标志相同或者近似。

3、商标同外国的国家名称、国旗、国徽、军旗等相同或者近似。【贵州茅台就是因此失败】

4、商标带有欺骗性，容易使公众对商品的质量、特点或产地产生误认。

5、商标与县级行政区划地名或公众知晓的外国地名、人名相同或者近似。

6、商标与在先注册商标相近似或易引起公众混淆的商标。

7、商标与驰名商标文字近似如“欧派”与“派欧”。

8、商标带有民族歧视。

9、商标类别与引证商标近似。

10、商标与特定词汇相同，如：将军、元帅。

二、商标被驳回怎么办

驳回就是失败了吗？商标被驳回意味着一件商标注册申请在商标局的实质审查中被认为不符合规定，不予初审公告，这时绝大多数申请人会认为这件商标申请失败了。其实不然，商标被驳回后，如果申请人认为商标局驳回的理由不成立，还可以在接到通知的15日内向商标评审委申请复审，要求重新审查这件商标申请，以便纠正商标局在审查中存在的问题，从而还能获得注册。如果认为商标成功的几率很小，建议就直接放弃重新申请吧。

商标注册成功对于一个企业的发展来说是非常重要的，它标志着该企业对该商标有了一定的专有权，所获得的收益也能够更好地推动企业的发展。但是前提是企业需要享有该商标的所有权，如果商标还没有注册成功，那么产品也没有法律保护，如果是同类型的产品的话，还有可能被他人告侵权之罪。如果你碰到失败就乱了手脚，犹豫不决，只会其实商标注册过程始终是存在风险的，在没有尝试商标永远不会是你的，只有尽快申请才能让商标受到全面的法律保护。

华创集团-华鑫元知识产权服务平台认为“国酒茅台”的确涉嫌夸大宣传、伤害其他酒类经营者的合法权益。现在国家商标局决定“申请不予注册”，这意味着今后将不允许再出现“国酒茅台”这类宣传。但对于全国各地成立的“××国酒茅台销售有限公司”，这与商标是两码事，目前还可继续使用。