原创 2017-06-16 大卫独舞 

“今年手机更不好做了，厂商都在互相抢用户。”对于目前手机市场的竞争，有厂商从业人员对笔者表示。

在非智能手机转智能手机这一波换机潮过后，目前国内的手机市场已经进入到了存量市场的争夺。在该人士看来，去年尚且还有三星Note 7停产召回后的市场可以分，今年的手机厂商除了要奋力保住自己碗里的，很重要的任务就是从中国其他手机厂商那里抢份额。

手机市场趋向饱和   下半场洗牌将加剧

数据显示，2016年全球智能手机总销量为14.7亿部，仅增加2%。这一数据高于IDC此前预测的14.5亿部，但远远不及2015年10.4％的增长率。在IDC最新一季度的报告中，预测的2017年全球智能手机出货量增长也不过是3%。

手机市场的饱和，也加剧了品牌之间的洗牌。传统“中华酷联”四大手机品牌目前仅剩华为一枝独秀。酷派去年业绩暴跌，狂亏40多亿港元，短短数年间就宣告边缘化；联想和中兴也是一对难兄难弟，去年销量同比锐减，和酷派一样，沦落为“Others”之列。

在功能手机时代曾风光一时的天语、夏新手机等厂商，如今已难见踪影，像大可乐、IUNI等小型互联网手机品牌，去年也死了一片；就连昔日的手机巨头黑莓，如今也已卖身TCL。

回归品质和创新 各大厂商放出大招

在赛诺今年年初做的一组调研中，消费者最关注的手机购买因素，已经从价格配置变成了品牌。当时赛诺副总裁孙琦在接受凤凰科技采访时曾表示，到了第二轮普及阶段，消费者已经从最初不知道买什么，升级到了追求改进第一台手机的不足。

目前的智能手机已经进入到了第二轮普及阶段，但从今年上半年手机厂商所发布的新品来看，提升利润已经表现得很明显，但品质、服务和创新的提升相对缓慢。

小米在今年4月份发布了小米6，最明显的变化是价格从1999元起涨到了2499元起。从产品来看，集骁龙835、6GB运行内存、立体声扬声器、多功能NFC等旗舰配置于一体的小米6，确实如雷军所言是“新一代性能怪兽”，但另一方面也说明，小米还是没能摆脱国产手机一直在堆料的怪圈。

同样还靠着堆配置来提价的还有6月初发布的努比亚Z17，除了一如既往地坚持如今已被证明噱头大于实际体验的无边框设计，它还搭载了旗舰级的高通骁龙835移动平台，是全球首款8GB运行内存的手机，这个版本的售价也卖到了3999元。

“不服跑个分！”通过安兔兔等跑分软件对产品性能进行量化，是以往用户在选购手机时衡量配置所常用的手法。但从去年下半年开始，有了很大的变化。年前主要是比拼抢红包的速度，年后回来则更多的是宣传对于《阴阳师》等热门手游的加载和运行速度优化。

荣耀甚至把自己的V9带到了零下30多度的珠穆朗玛峰，用该机在极限环境下依旧良好运行的实际表现，来体现产品品质。这些虽然是厂商宣传手法的变革提升，但从中也不难看出，消费者对手机已经不满足于高跑分的硬件堆砌，需要回归的是让用户实际感受到产品品质和体验提升。

如果说产品是品牌的安身立命之本，那么创新和差异化则是产品的安身立命之本。在本周发布了新品荣耀9，赵明当时在接受采访时认为除了个性的外观，下半年市场竞争还要比拼拍照、音乐、手机真正的应用体验，以及人工智能。

依托创新大步向前 ivvi开启裸眼3D时代

“手机行业已经集聚了足够势能，将助推行业变革性发展。2017年将是裸眼3D爆发元年，ivvi手机有望成为这个行业的领导者。”ivvi手机副总裁高铜良此前表示。

资料显示，2016年12月超多维注资2.72亿元成为新ivvi最大股东。新成立的公司中，超多维占股80%。据悉，超多维专注于裸眼3D领域，其在裸眼3D行业已经有十余年技术积累。超多维目前已拥有700多件专利，其中超过80%是发明专利。超多维注资之后，ivvi手机将依托其在计算视觉领域的技术，研发更具竞争力的消费电子产品。

有消息称ivvi手机将在今年下半年推出第二代裸眼3D新品。相对于上一代产品ivvi K5，新品将直接支持3D图片及视频的拍摄。“目前在裸眼3D领域，PGC内容已经足够丰富，未来ivvi将发布第二代裸眼3D产品，鼓励用户产生更多的UGC内容”，高铜良表示。

除发力裸眼3D领域外，ivvi手机延续了科技和时尚的品牌理念。6月15日，ivvi手机在深圳大梅沙举办新品手机游艇品鉴会，发布其新一代产品ivvi V3。据悉，ivvi V3手机延续smooth设计，配备前后1300万摄像头，定位热爱时尚的青年人群，主打柔光艺术美拍。

回首向来萧瑟处 人间正道是创新

昔日手机巨头诺基亚、黑莓等，正是倒在了功能手机转向智能手机的变革当中。在新一波转换潮到来之前，想要活下去谋发展的手机厂商必须顺应时代发展坚持创新。寻求差异化。业内人士表示，凭借超多维在裸眼3D领域的技术积累，ivvi将迅速抢占裸眼3D新品类，而产品和营销的创新将加速ivvi手机的发展。