苹果对打赏小费强硬抽成 然而中国这茬“韭
核心提示：苹果对“打赏”功将抽成30%，网友们纷纷热议：苹果这是要“雁过拔毛”？各家App将如何应对？中国用户只能任由苹果“割韭菜”吗？
近日，苹果更新了App Store审核指南，把“打赏”功能划分到了应用内购买类别，这意味着用户给喜欢的作者、主播“打赏”100元，苹果将拿走30元。此举一出，网友们纷纷热议：苹果这是要“雁过拔毛”？各家App将如何应对？中国用户只能任由苹果“割韭菜”吗？
苹果抽成30% -__- />近日，苹果更新的App Store 审核指南规定，如果开发者想在iOS软件提供下述功能（比如订阅、游戏币、游戏级别、获取高端会员内容或者提供完整功能版本等），必须通过应用内购买通道。
其中提到，iOS软件可以使用软件内购买，让消费者面向数字内容的提供者支付“小费”。相关的软件不得采用其他的按钮、外部链接或者其他方式，让消费者使用苹果之外的支付渠道。
这意味着此前传闻苹果将对APP内“打赏”功能收取手续费的消息正式得到确认。此举措一出，微信、知乎以及各类直播平台的打赏功能均受影响。此项抽成也被网友戏称为“苹果税”。
大部分平台妥协 -__- />作为中国最流行的社交APP，微信与苹果围绕打赏抽成一事其实早有争执。今年4月19日、20日微信连着发出“遗憾通知”和“再次通知”，主要内容就是，iOS版微信公众平台文章赞赏功能关闭，其他客户端版本仍可使用。这意味着，安卓用户可以对支持的微信公众号通过点击“赞赏”进行5元、20元等不同金额的奖励赠予，但是苹果手机用户没有这一按钮了。
此前，多家媒体表示，苹果已经约谈了几家中国APP开发商，让他们停止提供通过第三方支付“打赏”服务的行为。
显然，大部分平台“妥协”了。11日，知乎公告内容称，“应苹果公司要求，从iOS3.5.3版本起，知乎专栏赞赏功能将介入IAP(应用内购买)机制进行支付，苹果公司将从中扣除32%作为手续费。” 而映客、YY等直播平台，也已经引入苹果IAP付费机制。
直播平台表面妥协 实则另辟蹊径
和微信等平台不同，对于直播行业而言，打赏是平台和主播获利的主要来源。用户打赏给主播后，直播平台要先收取一定的分成。分析人士表示，直播行业恐怕难与苹果分这一杯羹。
直播平台主要靠打赏存活。“从行业观点看，最终苹果不会在主播打赏抽三成这个问题上强势，微信打赏一年也就几千万，直播平台可能是几百亿。”互联网分析人士秦毅认为。
尽管部分直播平台已经接收了苹果的新条款，但他们显然也在打着自己的小算盘。据媒体报道，花椒、映客等直播平台由于其应用一开始就接入了苹果的IAP，所以此次审核指南的更新并无影响。
“其实充值打赏这个事情，早就绕开苹果了。”多位直播公会相关负责人表示，很多平台已经找到了规避苹果抽成，保护主播和平台利益的方式。
据介绍，主播打赏的虚拟礼物，通常有两个购买渠道。一是平台内置通道，就是苹果抽成30%的模式，比如在映客iOS上，苹果抽成后，1块钱只能买到7个钻。另一个方式是通过淘宝购买充值券，在淘宝映客官方旗舰店，6块钱可买60个钻石充值。
在苹果平台买钻就是少30%，所以很多都会去淘宝购买充值券。据了解，像映客、花椒这类平台已经执行这样的政策近一年了，因此，新政对他们的影响微乎其微，苹果只能管用苹果币充值的相关APP。
不过，与直播平台不同的是，微信公众平台、知乎等应用均在苹果上有知识打赏的模式。业内认为，这并非简单的一个规则更新导致的限制，而是一场关于支付场景的博弈。
苹果态度强硬或源于对“打赏”有不同理解
可以看出，在打赏抽成这件事情上，苹果的态度始终十分强硬。
据新浪微博数据中心统计，全国目前共有200家直播平台，用户规模高达3.25亿，直播APP日活跃用户数达到2400万。而直播平台主要靠打赏存活，总归是有平台向苹果交这份保护费的。在“打赏”分三成的规定出台之前，苹果方面就已经威胁过将直播软件下架，在此过程中，直播企业已经感受到了该政策的不利。
即使在互联网高速发展的今日，“打赏”仍属于新鲜事物。苹果公司和中国开发者有不同理解。苹果并不认为打赏是一个人对另一个人表达欣赏进而转账的方式，而认为，这是读者购买文章阅读的销售行为。
而在iOS端，苹果要求，无论在何种App购买音乐、小说还是视频，都只能通过苹果App Store的支付渠道购买，但规定并未涉及“打赏”。
打赏功能是中国本土化的创新，美国直播应用都是没有打赏功能，Facebook目前允许主播在直播中展示广告且保留55%的广告收入。
而IT与知识产权律师赵占领则认为，苹果将用户的“打赏”视为“应用内购买”收取30%，但是用户的打赏行为是基于对内容的欣赏而对作者进行赠予，打赏之前用户已经阅读完相应内容，打赏不属于付费购买内容。因此，强制抽取提成侵犯了打赏者和被打赏者的利益。
人民日报评抽成事件：无核心技术必受制于人
有关打赏的抽成之争，很多微博大V、知名媒体都发出了自己的声音，人民日报官方微博也在第一时间报道了本次事件，并且追加了一段评论，内容耐人寻味。
人民日报官微说：打赏抽成高达30%，哪是雁过拔毛，分明是强人剪径。结果只能妥协挨宰，并无足够能力抗衡。无论是商业布局还是想分一杯羹，苹果公司确有底气这样做：我的地盘我做主。从Windows到IOS，再到安卓，我们的操作系统在哪里？没有核心技术，必然受制于人。
苹果还能否吸引中国消费者？
苹果在打赏事件上的强硬，一方面源于其对“打赏”的理解不同，另一方面也仰仗着其在中国智能手机市场上的独特地位。不过其这一地位如今却“岌岌可危”。
据艾媒咨询发布的《2016－2017年中国智能手机市场监测报告》显示，2016年国内手机市场出货量达5.6亿部， OPPO市场占有率大幅扩增，以18%领先；华为以17.6%排名第二；vivo以15.4%排名第三；苹果仅位居第四。
业内认为，苹果定位高端市场，创新能力获得用户期待和追捧，但鉴于其范围受限，以及华为、小米等众多手机厂商在技术和设计上升级，苹果要想通过维持技术优势保证对消费者的吸引力存在较大难度。
相应地，苹果截至4月1日的2017财年第二季度业绩显示，苹果收入同比增长5%，其中大中华区收入同比下降14%，成为五大区域收入中唯一下滑的地区，也继续低于欧洲，未能重新成为继美国市场外的第二大销售市场。
艾媒咨询CEO张毅认为，苹果此次“抽成”的做法有点铤而走险，“可以理解为，苹果硬件收入下滑，更多地想发挥渠道作用，是利润就不想放弃，但是这部分新增收入也撑不起下滑的硬件。”另外，对于消费者而言，吃穿住行都与移动应用关联紧密，如果只有苹果的用户参与不了或者和别人不一样，很有可能让苹果流失用户，即便是新产品发布，其吸引力也会打折。
巧合的是，几乎与苹果抽成新政出台同时期，苹果突然“后院起火”。在美国时间6月12日收盘后，苹果股价两个交易日内累计下跌6.2%，“蒸发”的市值高达486亿美元。
不仅如此，花旗集团和瑞穗银行等机构纷纷下调对苹果股价的预期。在iPhone预期销量下滑的背景下，苹果公司专注于在“打赏”收入上薅羊毛，但却两天内损失了486亿美元的市值，颇有点“拣了芝麻丢了西瓜”的意味。
在中国市场受挫后，苹果打算再下刀割一茬“韭菜”，然而在“连美国也开始山寨中国”的背景下，这茬“韭菜”也不是那么好割的。（综合北京青年报、第一财经、中新网、人民日报、成都商报、每日经济新闻等报道）
近日，苹果更新了App Store审核指南，把“打赏”功能划分到了应用内购买类别，这意味着用户给喜欢的作者、主播“打赏”100元，苹果将拿走30元。此举一出，网友们纷纷热议：苹果这是要“雁过拔毛”？各家App将如何应对？中国用户只能任由苹果“割韭菜”吗？
苹果抽成30% -__- />近日，苹果更新的App Store 审核指南规定，如果开发者想在iOS软件提供下述功能（比如订阅、游戏币、游戏级别、获取高端会员内容或者提供完整功能版本等），必须通过应用内购买通道。
其中提到，iOS软件可以使用软件内购买，让消费者面向数字内容的提供者支付“小费”。相关的软件不得采用其他的按钮、外部链接或者其他方式，让消费者使用苹果之外的支付渠道。
这意味着此前传闻苹果将对APP内“打赏”功能收取手续费的消息正式得到确认。此举措一出，微信、知乎以及各类直播平台的打赏功能均受影响。此项抽成也被网友戏称为“苹果税”。
大部分平台妥协 -__- />作为中国最流行的社交APP，微信与苹果围绕打赏抽成一事其实早有争执。今年4月19日、20日微信连着发出“遗憾通知”和“再次通知”，主要内容就是，iOS版微信公众平台文章赞赏功能关闭，其他客户端版本仍可使用。这意味着，安卓用户可以对支持的微信公众号通过点击“赞赏”进行5元、20元等不同金额的奖励赠予，但是苹果手机用户没有这一按钮了。
此前，多家媒体表示，苹果已经约谈了几家中国APP开发商，让他们停止提供通过第三方支付“打赏”服务的行为。
显然，大部分平台“妥协”了。11日，知乎公告内容称，“应苹果公司要求，从iOS3.5.3版本起，知乎专栏赞赏功能将介入IAP(应用内购买)机制进行支付，苹果公司将从中扣除32%作为手续费。” 而映客、YY等直播平台，也已经引入苹果IAP付费机制。
直播平台表面妥协 实则另辟蹊径
和微信等平台不同，对于直播行业而言，打赏是平台和主播获利的主要来源。用户打赏给主播后，直播平台要先收取一定的分成。分析人士表示，直播行业恐怕难与苹果分这一杯羹。
直播平台主要靠打赏存活。“从行业观点看，最终苹果不会在主播打赏抽三成这个问题上强势，微信打赏一年也就几千万，直播平台可能是几百亿。”互联网分析人士秦毅认为。
尽管部分直播平台已经接收了苹果的新条款，但他们显然也在打着自己的小算盘。据媒体报道，花椒、映客等直播平台由于其应用一开始就接入了苹果的IAP，所以此次审核指南的更新并无影响。
“其实充值打赏这个事情，早就绕开苹果了。”多位直播公会相关负责人表示，很多平台已经找到了规避苹果抽成，保护主播和平台利益的方式。
据介绍，主播打赏的虚拟礼物，通常有两个购买渠道。一是平台内置通道，就是苹果抽成30%的模式，比如在映客iOS上，苹果抽成后，1块钱只能买到7个钻。另一个方式是通过淘宝购买充值券，在淘宝映客官方旗舰店，6块钱可买60个钻石充值。
在苹果平台买钻就是少30%，所以很多都会去淘宝购买充值券。据了解，像映客、花椒这类平台已经执行这样的政策近一年了，因此，新政对他们的影响微乎其微，苹果只能管用苹果币充值的相关APP。
不过，与直播平台不同的是，微信公众平台、知乎等应用均在苹果上有知识打赏的模式。业内认为，这并非简单的一个规则更新导致的限制，而是一场关于支付场景的博弈。
苹果态度强硬或源于对“打赏”有不同理解
可以看出，在打赏抽成这件事情上，苹果的态度始终十分强硬。
据新浪微博数据中心统计，全国目前共有200家直播平台，用户规模高达3.25亿，直播APP日活跃用户数达到2400万。而直播平台主要靠打赏存活，总归是有平台向苹果交这份保护费的。在“打赏”分三成的规定出台之前，苹果方面就已经威胁过将直播软件下架，在此过程中，直播企业已经感受到了该政策的不利。
即使在互联网高速发展的今日，“打赏”仍属于新鲜事物。苹果公司和中国开发者有不同理解。苹果并不认为打赏是一个人对另一个人表达欣赏进而转账的方式，而认为，这是读者购买文章阅读的销售行为。
而在iOS端，苹果要求，无论在何种App购买音乐、小说还是视频，都只能通过苹果App Store的支付渠道购买，但规定并未涉及“打赏”。
打赏功能是中国本土化的创新，美国直播应用都是没有打赏功能，Facebook目前允许主播在直播中展示广告且保留55%的广告收入。
而IT与知识产权律师赵占领则认为，苹果将用户的“打赏”视为“应用内购买”收取30%，但是用户的打赏行为是基于对内容的欣赏而对作者进行赠予，打赏之前用户已经阅读完相应内容，打赏不属于付费购买内容。因此，强制抽取提成侵犯了打赏者和被打赏者的利益。
人民日报评抽成事件：无核心技术必受制于人
有关打赏的抽成之争，很多微博大V、知名媒体都发出了自己的声音，人民日报官方微博也在第一时间报道了本次事件，并且追加了一段评论，内容耐人寻味。
人民日报官微说：打赏抽成高达30%，哪是雁过拔毛，分明是强人剪径。结果只能妥协挨宰，并无足够能力抗衡。无论是商业布局还是想分一杯羹，苹果公司确有底气这样做：我的地盘我做主。从Windows到IOS，再到安卓，我们的操作系统在哪里？没有核心技术，必然受制于人。
苹果还能否吸引中国消费者？
苹果在打赏事件上的强硬，一方面源于其对“打赏”的理解不同，另一方面也仰仗着其在中国智能手机市场上的独特地位。不过其这一地位如今却“岌岌可危”。
据艾媒咨询发布的《2016－2017年中国智能手机市场监测报告》显示，2016年国内手机市场出货量达5.6亿部， OPPO市场占有率大幅扩增，以18%领先；华为以17.6%排名第二；vivo以15.4%排名第三；苹果仅位居第四。
业内认为，苹果定位高端市场，创新能力获得用户期待和追捧，但鉴于其范围受限，以及华为、小米等众多手机厂商在技术和设计上升级，苹果要想通过维持技术优势保证对消费者的吸引力存在较大难度。
相应地，苹果截至4月1日的2017财年第二季度业绩显示，苹果收入同比增长5%，其中大中华区收入同比下降14%，成为五大区域收入中唯一下滑的地区，也继续低于欧洲，未能重新成为继美国市场外的第二大销售市场。
艾媒咨询CEO张毅认为，苹果此次“抽成”的做法有点铤而走险，“可以理解为，苹果硬件收入下滑，更多地想发挥渠道作用，是利润就不想放弃，但是这部分新增收入也撑不起下滑的硬件。”另外，对于消费者而言，吃穿住行都与移动应用关联紧密，如果只有苹果的用户参与不了或者和别人不一样，很有可能让苹果流失用户，即便是新产品发布，其吸引力也会打折。
巧合的是，几乎与苹果抽成新政出台同时期，苹果突然“后院起火”。在美国时间6月12日收盘后，苹果股价两个交易日内累计下跌6.2%，“蒸发”的市值高达486亿美元。
不仅如此，花旗集团和瑞穗银行等机构纷纷下调对苹果股价的预期。在iPhone预期销量下滑的背景下，苹果公司专注于在“打赏”收入上薅羊毛，但却两天内损失了486亿美元的市值，颇有点“拣了芝麻丢了西瓜”的意味。
在中国市场受挫后，苹果打算再下刀割一茬“韭菜”，然而在“连美国也开始山寨中国”的背景下，这茬“韭菜”也不是那么好割的。（综合北京青年报、第一财经、中新网、人民日报、成都商报、每日经济新闻等报道）