当2011年苹果公司联合创始人乔布斯因病逝世后，紧接着庞大的苹果商业帝国就开始交由现任首席执行官库克来执掌。话说，到目前为止库克已经主管苹果“帅印”六年有余，但是笔者发现即便是历经这么长的时间，依然还会有不少网友喜欢拿他跟乔布斯对比。究其原因，一是乔布斯个人魅力大；二是或许在于苹果公司当下推出的各种产品，尤其是iPhone手机与乔布斯时代有些差异，同时昔日的苹果相比之下可能追求商业化没有这么严重。

正是由于上述两点因素的影响，笔者认为是导致今天许多人对库克主导下的苹果公司有类似偏见的根源。毕竟，在一家原本坚持极致追求、情怀的公司突然改变以往克制的风格逐渐走向商业化并大步伐盈利的路线后，势必会在某个阶段引起人们的不适应。那么，苹果的产品果真像部分人判断的一样不再让人兴奋了吗？在继续探讨这个问题之前，我们先根据市场研究机构Kantar发布的2017年BrandZ全球最具价值品牌排行榜数据进行下简单的分析。

数据来源：Kantar Millward Brown

很明显，从2017年BrandZ榜单上可以清楚地看出，美国谷歌公司以2455亿美金的品牌价值拿下了第一名，而苹果公司则以2346亿美金的价值位居第二名，第三名依旧是微软公司。整体来讲，苹果公司的品牌价值较去年（2284亿美金）有一定的提升，可是基于谷歌公司连续两年夺取第一超越苹果，所以这在不少人看来苹果公司之所以不能赶上谷歌，重点是苹果公司最近两年推向市场的产品失去了曾经的一些东西，以致于消费者不再兴趣盎然，激情满满。

譬如，iPhone6之后的机型无论是站在外观设计角度还是硬件功能性方面，都不足以让果粉们尖叫，这也是为何iPhone于中国市场销量持续下跌的原因所在。当然，除了苹果iPhone自身存在的问题，近几年国产智能手机厂商的发展迅速更是左右其销量下滑的外因，如华为手机去年总销量1.39亿，OPPO手机单品R9创下1700万台销量打破iPhone在中国市场记录等，使得苹果手机处于略为尴尬局面。

其实，不管是iPhone全球销量滑落也好，苹果公司在库克主导下和乔布斯时代不同也罢，我们不能否认的一点是苹果公司现在的市值已经高达7600多亿美金，并且其现金储备累积到了2500多亿美元。毋容置疑，苹果公司强悍的盈利能力势必会得到投资人的喜爱，某种程度上更肯定了库克执掌期间的成绩。既然如此，笔者按照每年苹果在技术研发方面的投入比来分析，诸如iPhone等产品并非跟部分人猜测的那样，至少创新上落后没那么夸张。

为什么笔者会这样说？原因有三：第一，苹果公司一直走稳妥路线，即是没有完全把握的技术不会投放市场，因为iPhone庞大的用户基数一旦受到影响，将给苹果产生无法弥补的负面；第二，综合这些年苹果公司在AI领域的动作，不难发现它在软件、硬件着实存在野心勃勃，特别是大家经常用的iPhone，据库克透露iPhone的电池管理系统接入人工智能经由苹果研发的机器学习后，能判断用户行为、了解用户喜好等；第三，按照苹果现金储备，有钱有技术有人员配备，没有理由不相信其无作为。

因此，综合以上内容得出，苹果的产品如iPhone不是不再让果粉兴奋，相反个人觉得符合苹果行事风格，换言之到了一定体量，变得越来越低调了。