2016年对于音乐产业来说，绝对是收获颇丰的一年。这一年，全球音乐产值呈现小幅却稳定的增长。我们亲历了流媒体的迅猛发展，见证了世界范围内专辑销量的新纪录，音乐节出现一票难求，演出行业卖出了更多的门票，演出需求数量剧增，更多的粉丝走进了这场复兴之路上的狂欢，更多的价值从行业中迸发出来。

BPI 提供了一组全英整年有关音乐用户、流媒体、音乐消费、消费行为、销售等方面的数据，将2016年整个英国音乐产业的发展轨迹复盘出来，展现出这一年音乐市场的变化与趋势。中国音乐财经网六月选取了几组数据：

►2016年数字音乐市场份额

可以看出销量与播放量的持续增长让数字音乐市场份额继续扩大的同时带来更多音乐制作的需求。

►不同类型的专辑销售数量（百万张）

显然，流媒体的盛行影响着专辑的销量。实体专辑销量在下滑，数字专辑销量及付费订阅量在上涨，付费下载在2013年达到峰值后也在持续下滑。音乐制作也应顺应趋势。

►黑胶唱片销售额（百万张）及在专辑市场的销售份额

黑胶唱片销量在2007年跌入谷底后开始逆袭，可谓呈指数型增长。可以看出数字专辑会越来越普及，实体专辑可能会偏向于黑胶唱片（用于收藏）。

►不同性别的个人/团体专辑市场份额

►个人/团体专辑市场份额

男子个人专辑在专辑销售的市场份额中占比最大，女子团体专辑的占比最小。2009年开始至2016年，个人专辑在专辑销售的市场份额一直高于团体专辑。势必17年男歌手及个人艺人的歌曲需求量会更大。

相比国外，国内用户聆听音乐的方式在近几年也发生了很大改变！（数据来自 CNNIC ）

►2010-2016年中国网络音乐用户规模

2011-2015年，中国网络音乐用户每年至少增加1700万，而2016年中增加约200万，中国网络音乐进入缓慢增长期。2017年听众红利还在，但各平台的版权争夺应该会继续发展。17年，在线音乐市场的下半场竞争，可能脱离「在线」，演变成了一场全领域的资金、资源、以及人才的竞争，而“线下演出”将成为新竞争主场。

►数字音乐平台走差异化路线

中国数字音乐成为促进音乐行业发展的重要力量，在版权意识的不断强化下，市场竞争的持续加剧，各平台定位差异化和需求也愈加鲜明。

►中国不同年龄段用户最常使用的数字音乐平台

DCCI 调研发现：年轻用户是数字音乐的未来。其中 QQ 音乐是90后与00后两大年轻人群最常用的数字音乐平台，值得注意的是，00后数字音乐用户使用 QQ 音乐的比率已高达65.7%。17年音乐会更面向更多年轻群体，更多样化，电音、说唱等音乐风格会被更多的人认识了解喜爱。会有更多歌手照顾到二次元文化，制造出新的音乐内容。

►2016-2017年主流数字音乐平台版权合作情况

►中国用户最近一年付费购买音乐选择的音乐平台

预言❶

2015年“最严版权令”促使中国数字音乐版权格局更加清晰，中国音乐的版权意识近来开始被意识，每个音乐人及更多歌曲的词曲制作等幕后人的版权也已开始被关注。付费模式在过去的一年都在变革。预测2017付费音乐会更多，音乐版权及衍生品会热销，中国从音乐创作到分发到支付将有待形成一个完整的闭环。

预言❷

音乐节的需求依旧极其强烈。草莓音乐节，迷笛音乐节已是一票难求，观看现场音乐演出逐步变得生活化，针对不同人群的音乐品味，音乐节会进一步的细分，这其实也让我们见证了很多小众音乐节的诞生，其满足了不同人群对于不同演出的需求，这对很多独立音乐人极幕后人来说是极好的机会。

预言❸

2017年线上音乐版权付费为许多音乐人提供了平台，这减低了唱片时代的投放；由于生活水平的提高及平台用户年轻化，听众对于娱乐精神消费的需求增大的同时也开始强烈渴望个性化差异的小众音乐。

这将有利与更多的小众音乐节在市场中寻找自己的站位，有更多年轻民谣歌手进入主流音乐圈，主流音乐歌手和他们合作会增多。独立音乐人及幕后人将会在这里遇到更多机会。

预言❹

独立音乐人遍地开花的时期，部分也将因为消费人群主题及资源渠道的限定，陷入无法持续产出优秀作品的尴尬境地，注定生命力极其短暂。所以为受商业青睐，增加变现能力，势必会出现大量幕后人的需求。

预言❺

2017年，音乐产业将是资源向大音乐人倾斜的一年。拥有资源和渠道的音乐人会自办独立厂牌，而小众音乐人依傍常规厂牌公司会不太好过。但同时，由于日趋重视的版权问题，数字音乐平台向上游产业进军，鼓励和孵化新人。17年对音乐人是困难与机遇并重的一年，对于音乐平台也是一个充满挑战的一年。

预言❻

2017 Livehouse 会进一步发展，音乐节将成为音乐产业核心创收板块；「音乐人IP」价值的塑造和挖掘也许会是今后发展的趋势；受短视频自媒体IP及直播行业的冲击，当下属于全民皆网红的时代，很多网红及主播对幕后音乐制作资源的需求也将更大！

本文数据来自新音乐产业观察 、BPI、中国音乐财经网及CNNIC

音乐人的价值正在被体现和放大，总的来说，音乐行业会迎来更多元的音乐需求，属于音乐的部分将可能更好回归。音乐不只是电影、戏剧、舞蹈等其他艺术的附属品，它应该是一个让人花起钱来很兴奋，投资起来有得赚的行业。我们有理由期待它有更好的表现！

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