吴亦凡最近有点忙，除了要搞嘻哈，还要推广麦当劳。今天，麦当劳在微信朋友圈推送了吴亦凡同款点餐APP，这也是麦当劳自2007年后首次启用明星代言人。

吴亦凡的国民人气一直很高，流量小生里的热度排名从未跌出TOP10。但在经历去年的“约炮门”后，很多人以为其会元气大伤，但实际上以今年吴亦凡的发展来看，影响似乎不大。

时尚圈宠儿、电影明星、广告代言不断，回国仅三年的吴亦凡为何能一路开挂？

耀莱、华谊、阿里照耀下的吴亦凡，电影资源堪比景甜

从韩国空降影视圈的吴亦凡，至今没有参演电视剧，主攻的大荧屏，且后台背景堪比景甜，我们先回顾一下吴亦凡的电影路。

2014年5月，吴亦凡正式提出与当时所属经纪公司韩国SM娱乐解约，然后回国，同年6月就开始投入到徐静蕾《有一个地方只有我们知道》的拍摄中，电影处女座，搭档著名才女徐静蕾。同时他凭借这部电影获得第3届伦敦国际华语电影节最佳新锐男演员奖。

2015年底出演第六届导演管虎的电影《老炮儿》，对戏冯小刚，并受到冯小刚夸赞。因一直盛传吴亦凡背后的东家是华谊，有人解释冯导和吴亦凡可以说是“一家人”，夸赞提携是正常的。

2016年7月搭档刘亦菲主演《原来你还在这里》票房累计3.37亿，创同年青春片票房纪录。8月主演电影《夏有乔木雅望天堂》上映，力压前辈韩庚担纲男一。

2017年2月与周星驰、徐克合作主演的电影《西游伏妖篇》票房累计突破16亿，并客串星爷票房冠军《美人鱼》 。同月与范·迪塞尔、甄子丹合作的《极限特工3》拿下11.27亿票房。

至于吴亦凡的国际电影路，起点更高，直接合作的是《这个杀手不太冷》的导演吕克·贝松老爷子，其参演的科幻片《星际特工：千星之城》也将在7月上映。

吴亦凡接下来已经确认的电影作品有与梁朝伟一同主演的《欧洲攻略》、与《湄公河行动》的导演林超贤合作的《红海行动》，被六小龄童邀请拍摄《敢问路在何方》，以及郭敬明的《爵迹2:冷血狂宴》，当然，还有墨镜王不知道什么时候拍完的《繁花》。

2016年腾讯娱乐白皮书数据显示，吴亦凡以13.10亿的票房成绩稳居“小鲜肉主演影片累计票房TOP10”第一。虽演技一直备受质疑，但其的电影资源确实比其他小鲜肉优越不少。

备受名导“青睐”，一方面说明吴亦凡的国民认可度和票房带动力确实是受到认可的。吴亦凡回国的那两年，中国电影急速发展，老演员的票房号召力下降，流量明星和小鲜肉开始吃香。

很多人可能觉得吴亦凡红得很突然，但事实上，其在韩国娱乐圈的时候已经为其人气奠定了基础，吴亦凡担任队长的EXO当时在真个亚洲的人气都是非常高的。和韩庚刚回国时没有任何作品加持却资源非常好是一个道理。

在国际方面，吕克·贝松看好的是撬动票房的“中国元素”，拍文艺片的王家卫也看好的是票房明星号召。王家卫素有用当红明星拉票房的习惯，他用过的王菲、李嘉欣、金城武等都是如此。

另一方面，吴亦凡左右逢源，和其背后几个东家不无关系。

去年吴亦凡“约炮门”被爆出，舆论一片哗然，但吴亦凡却在风口浪尖签约了耀莱，此后，耀莱接手“约炮门”公关事件，委托浩天信和律师事务所发出律师声明。

吴亦凡他回国三年时间换过不少团队，大多数都是合作关系，要说到签约，耀莱影视是第一家。虽然显示是签约到了耀莱成龙影视集团，但法定代表并不是成龙，而是耀莱控股有限公司董事长綦建虹。后者是宾利、兰博基尼、劳斯莱斯等世界级奢侈品的中国代理商。

不过相比綦建虹，大家更熟悉的可能是他的女儿綦美合。綦美合是吴亦凡的粉丝，曾因发出与吴亦凡的合照而受到过粉丝攻击。有传言称，在吴亦凡绯闻缠身的时候，綦美合撮合吴亦凡和耀莱之间的合作，所以吴亦凡才签约了耀莱。

吴亦凡和綦美合合照

至于吴亦凡和华谊，华谊总裁王中磊的大女儿王文也曾在ins上晒出过自己与吴亦凡的合照，并附文“hey new family member”，但其后没过多久就删除了，虽最后也未签约，但吴亦凡参演了华谊的《老炮儿》和《美人鱼》，和华谊走得颇近。

王文也INS截图

虽很多人传之前吴亦凡背后的东家为华谊，但其实相比华谊，阿里对吴亦凡的青睐似乎更明显。在吴亦凡这两年参演的电影中，除了《爵迹》，《有一个地方只有我们知道》、《原来你还在这里》、《西游伏妖篇》几部电影背后的投资方都阿里的身影。

从腾讯到Burberry 多领域密集代言，粉丝经济拉动商业价值

在2016年底腾讯娱乐白皮书数据中，2016年明星商业价值排行里吴亦凡排名第2，仅次于胡歌，超过了范冰冰、邓超、Angelababy等人。

纵观吴亦凡的商业代言之路，从2014年到今年堪称不断在升级。2014年、2015年吴亦凡的代言有腾讯应用宝、统一冰红茶、兰蔻起点、Adidas、美宝莲等，到2016年、2017年，品牌开始升级，虽仍有水星家纺、立马电动车等国内品牌，但也开始涉足高端代言，例如雷朋、奔驰Smart、宝格丽、Burberry等品牌。

吴亦凡为Burberry2016秋冬男装系列走秀

从腾讯应用宝到Burberry，也显示了其国际路线的成功。

虽说也有很多中国明星代言国际奢侈品，但一直以女明星为主，男星的代言则集中在腕表品牌，与服装大牌的合作无论是深度、广度都较为薄弱。

与国内相比，和Burberry几乎同段位的高奢品牌Giorgio Armani之前请的代言人是陈坤，与国外相比，Burberry作为皇室御用品牌，一直以英伦明星为主，比如之前的小雀斑埃迪·雷德梅尼。所以吴亦凡能拿下Burberry的代言，也确实反映了时尚圈对其的宠爱。

陈坤和大表哥、孔雀为阿玛尼拍摄广告

以吴亦凡拿下Burberry的全品牌代言来说，再说要想在时尚界立足，先要在时尚杂志界分量够重，在这方面吴亦凡就很成功。3月9日，《ELLE》杂志在官微表示正在拍摄吴亦凡封面，至此，吴亦凡成为一线五大女刊和五大男刊满贯第一位艺人。

能在几年内迅速在时尚圈占领一席之地，吴亦凡先决条件也就是其自身硬件设施足够强硬，不管是从颜值和身材来说，都具备足厚的时尚属性，具有国际特色，与同时期爆火的小鲜肉有很高的异质化。

吴亦凡和李易峰代言对比

除了自身条件，中国市场近年来在国际上分量越来越重，也是其国际化路线成功的一点。以吴亦凡参加 2016 年 NBA 全明星周末名人赛来说，除了其自身篮球水平不错外，也是因为NBA已经不再只属于北美球迷了，中国无论从贡献的收入还是球迷的数量来看，都是海外的第一大市场。所以尽量加入中国元素简直是刻不容缓的事情。

吴亦凡 NBA全明星赛

这和吴亦凡参加吕克·贝松老爷子的《星际特工：千星之城》是一个道理，好莱坞和奢侈品牌觊觎中国市场，高人气的明星就是敲门砖。

根据传播学者Pringle的研究，决定代言人的商业价值有三点，知名度、美誉度、与风险度。在美誉度中，涉及的就是个人形象与品牌形象的两方面。不得不说，吴亦凡对自己职业生涯的良好规划和演员形象的多面塑造为其带来了很多优势。

吴亦凡从回国至今，身上的标签就是“国际化路线”、“潮流”、“高调”、“追逐梦想”等，这是他身上异质化其他小鲜肉的地方，也是品牌看好的部分。欧莱雅男士标榜的就是吴亦凡的奋斗和正能量，而奔驰Smart主打的则是吴亦凡身上和奔驰Smart同质的“高调”。

品牌商不比粉丝，慕名而来，除了颜值与人气之外，品牌的原则是高商业价值，高转化率。

超高的商业价值转化率后面，有一部分要归功于粉丝群体，粉丝是将偶像人气转化为金钱的巨大助推力。当整个大环境都在追逐时尚又潮流的小鲜肉，对“硬汉”的要求降低时，男色消费成为潮流，媒体的推波助澜下，粉丝愿意为偶像买单，音乐打榜，支持电影，购买代言品牌等都是助推吴亦凡人气和认可度上升的因素。

2017中国名人商业价值排行榜，吴亦凡以去年1.368亿的估算收入排在12位，仅次于刘德华。今年4月，美国福布斯官网发布的2017亚洲地区30位30岁以下杰出人物，吴亦凡与刘雯、傅园慧一同上榜。

这是明星们最好的时代，吴亦凡的成功是粉丝经济在这个时代的胜利，并且这种胜利还将继续。

原创文章，转载请标注来源和作者