说起户外品牌，大家可能会想到The North Face、White Mountaineering，又或者是今年大热的始祖鸟等品牌，多样的设计与风格给予了户外爱好者不少的选择。但在户外风潮中占得一席之位的Patagonia，除了近几年不断地结合可回收材质推出极具标识性的服饰之外，还以自身的影响力不断地为环保做贡献，成为潮流界的新指标。
可惜的是，就在最近，Patagonia的总裁兼首席执行官Rose Marcario宣布离职，后者于品牌中任职的12年中，一直带领着品牌做了许多“革命性”的事情。这个看似低调的户外品牌，其实骨子里一直都流淌着叛逆的基因，不断地为底层社会与环保事业尽自己的一份力，所发出的声音让品牌充满魅力与前卫性。
了解户外品牌的人经常会将The North Face与Patagonia进行对比，其实两者之间各有自己的特色，The North Face在注重性能上，给我们带来了可观的功能美学。而Patagonia单从Logo上看，就能让人想到“这件衣服不会对大自然造成伤害”，品牌所有的使命和意义早就超越了自身价值，而这些我们都能从品牌的初创时期就能看到。
▲The North Face（左）& Patagonia（右）
Patagonia最初是一家名为Chouinard Equipment的登山设备公司，致力于打造岩钉，以此帮助登山者进行攀岩运动。慢慢地，创始人Yvon Chouinard发现他的产品对环境造成一定的损害，于是发明了一种新的，可持续发展的系统，不断地推动着“清洁攀岩”的运动。
▲Yvon Chouinard
而这也成为Yvon Chouinard成立品牌Patagonia的契机，品牌名字来自于南美的一个同名山区，而其极具标志性的徽标则是该山区的一座名叫“Monte Fitz Roy”的山峰形象。从Yvon Chouinard卖出的第一批橄榄球衬衫开始，Patagonia正式成为了户外运动者的代表性品牌之一。
Yvon Chouinard希望在打造一系列适合户外运动服饰的同时，还将社会道德和环境问题视为品牌的核心，以服饰传达出品牌的价值观。诸如我们能在Patagonia中找到滑雪装备、登山服等户外服饰，还有一直深受大众喜爱的摇粒绒外套、衬衫等单品都是品牌利用可回收材质进行设计与制造的。
早在80年代，Patagonia就开始探索可持续材料，通过回收塑料瓶而发明出一种名叫“Synchilla”（合成毛丝鼠）的毛绒纤维。而之后更是成为第一家将垃圾变成羊毛的户外品牌，Patagonia使用宝特瓶生产出来的再生聚酯既可以打造出轻质材料，又能与天然织物互相融合。不得不说，这些年Patagonia在秉持着可持续发展的理念的同时，所推出的服装又集合了设计感与功能性，受到了不少潮流玩家的青睐。
▲Patagonia使用Synchilla这种毛绒纤维设计设计而成的摇粒绒外套
说起Patagonia的常青单品，小编相信大家都会异口同声说出「Retro-X」这件摇粒绒外套。众所周知，从UNIQLO和Engineer Garment合作的摇粒绒外套，到各家品牌将摇粒绒材料运用到自身成衣上，摇粒绒外套似乎成为了潮流玩家们的标杆单品。
而Patagonia这件经典的摇粒绒外套，除了采用上文所说的再生聚酯作为主要材质之外，内里的防风层与外在轻柔的触感相互相成，即使在下雨天，这件常青外套也能保持身体的温度，颜色的碰撞颇具复古味道，再加上标识性的Patagonia标签，不断地收拢一群户外爱好者、潮流玩家的心。
▲女神Adrianne Ho上身Patagonia的Retro-X摇粒绒外套
经历了38年的Baggies短裤也是Patagonia的常青单品之一，有别于以前的Baggies短裤，如今该单品以新的可回收织物为主要材质，在保证速干、耐用之余，后者在制作过程中减少了大概52%的水和18%的碳排放量。
简单的裤型给予了户外爱好者很大的自由性，而糖果般的颜色、印花让潮流人士得到了搭配上的选择，更不用说现在有许多户外运动者都注重外在的造型穿着，Baggies短裤确实是他们的不二之选的单品。
不知大家在选择Aloha衬衫时，有没有考虑过Patagonia的Pataloha衬衫？这个将品牌名字与Aloha合并而成的“Pataloha”便是该品牌所出的衬衫系列。Aloha衬衫最初作为休闲着装、生活的象征，其实与Patagonia的户外特性有着一定的默契，因此后来Patagonia希望让户外爱好者在印花和图案有更多的选择之外，也想借此寻找传统的Aloha衬衫设计背后的意义，表达品牌自身多元化的文化。
▲Yvon Chouinard上身自己品牌的Pataloha衬衫
如果大家平常有进去Patagonia的官网都知道，该品牌除了销售自己的服饰之外，也有很多关于环保、户外运动的书籍经由品牌官网进行发行与售卖，其中一本名为《The Aloha Shirt：SPIRIT OF THE ISLANDS》（Aloha衬衫：群岛之魂）的书，集合图文形式向我们娓娓道来了Aloha衬衫的前生今世，可见Patagonia对Aloha衬衫的热爱程度。
其实从Patagonia的服饰与文化中就可以得知，Patagonia不仅将注意力放在了功能性与可持续发展的结合，它的视觉与设计也相当有感染力。
首当其冲的当然是Patagonia的“山峰”标徽，在1998年时，Supreme还以自己的方式致敬了该标徽，以纽约市的天际线代替了Patagonia的山峰，而下面的英文则换成“Supreme”字样，玩味十足的同时，也足以证明Patagonia在潮流界的地位。
除了街头潮流，Patagonia还影响着时尚界，最明显的便是Louis Vuitton 2014年秋季系列中的摇粒绒背心外套，当时任职创意总监的Kim Jones便是从Patagonia的Retro-X摇粒绒外套中汲取灵感，将大自然元素融入设计之中。即便当时大众对该系列并不看好，但却不妨碍成衣之中依然有一些亮眼的单品。
▲Louis Vuitton 2014年秋季系列
Patagonia一直致力于改变时尚产业，不仅表现在这个品牌总是通过服饰向社会传达自己的环保概念，品牌所做的“非常规”行为背后的意义也非常值得我们去思考。
2011年，Patagonia在报纸上刊登了长达4页纸的广告，目的在于呼吁我们“不要买我们（Patagonia）这件外套。”并在下面规定“从原产地到我们仓库的路程中产生了将近20磅的二氧化碳，这是成品重量的24倍”、“这件外套的环境成本高于价值”以及“不要购买您不需要的东西，买之前请三思”等句子。这种反消费主义和环保做法与其说是叛逆的，不如说Patagonia以“自嘲”的方式真心呼吁消费者在购物之余，能好好思考一下多余的服饰会给环境带来多少影响。
而且一直以来，Patagonia为了对环境产生最小的影响，除了成立“ 1% FOR THE PLANET”计划，将品牌销售额的1%捐赠给环保机构之外，还推出了“破旧磨损”计划，旨在通过以旧换新的行为，将旧产品进行修复和恢复，然后再通过线上商店或快闪店将改造后的单品进行销售。
“通过适当的保修，重复使用来延长品牌服饰的寿命，是为了减少人们购买更多衣服的次数，从而减少服装生产过程中的二氧化碳、水和废物的排放。”由此可见，可持续概念始终贯彻在品牌的理念之中，后者也身体力行地向大众传达“保护环境”的想法。
说到上文所提及的Patagonia的总裁兼首席执行官Rose Marcario离职的事，虽然品牌并没有公开说明Rose Marcario离职的原因。但因为最近疫情的关系，加上美国种族问题的爆发，品牌早在几个月前就无限期关闭所有的店铺与线上商店，以“革命性”行为来表明立场，这样看来，Rose Marcario离职的事似乎是意料之中了。
从Patagonia以回收材料打造各类衣服、包类单品，到这个品牌发行电影《Artifishal》，恳求政府应该将钱投资在对大自然有益的解决方案，拯救濒临灭绝的野生鱼类。Patagonia希望不断地朝着只用再生材料经营的商业模式迈进，以保护环境、关注社会问题为己任，慢慢地再影响整个时尚行业，乃至全世界。
对于小编来说，Patagonia最吸引人的地方并不在于它的户外服饰多好看多有功能性，而是他们一直以环保的方式不断地研究服饰的面料与制作工序，传达品牌的态度和文化。而这种“叛逆”的行为与品牌，小编相信除了Patagonia之外，也会有更多的品牌加入这个行列之中。